对“非洲小朋友举牌视频”的双重拷问

　　冯海宁

　　一块简易小黑板，写着“某某，我爱你”、“生日快乐”或“买某产品，找某某，非洲人都知道”的字样，随后，10多个非洲小朋友，跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来，这类时长在20秒以内，非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频，在朋友圈中走热。记者调查发现，这已形成一条产业链。

　　猛然一看，这种“非洲小朋友举牌视频”让人觉得新鲜和温暖。但仔细观察和琢磨，就会发现这是以非洲小朋友为幌子行商业之实，即替国内个人或企业打广告，然后主要面向国人传播。在全球化时代，推出这种视频广告不是不可以，但是否遵循商业道德和法律规范，需要拷问。

　　有记者调查发现，这种视频拍摄者大多为在非华人，制作后，由淘宝卖家标价出售，多为每段200元左右，即已形成一条产业链。但这个链条上的利益者是否流着道德血液，还需要反思。一般来说，一条广告的收入，每个参与者都应获得合理收入，但这种视频中的非洲小朋友只能获得零食或几元钱，“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了”。

　　即使是非洲小朋友自愿参与视频拍摄，即使非洲小朋友认为“收入”可以接受，即使这种利益分配没有违反非洲国家法律规定，但拿走大部分钱的那些拍摄者和商家也需要反思自己，这么做是否道德，是否问心无愧，是否符合商业道德伦理？很显然，只有遵循商业道德的人，才会赢得更多人的尊敬和信任，也才会有更大的商业舞台。

　　更重要的是，拍摄、传播这种视频广告有没有违法？这种视频广告想必也在非洲华人圈同时传播，拍摄地和播出地在非洲，广告内容是否符合非洲国家相关法律规定，这需要专门调查。即使没有触碰非洲国家法律，也要审视是否符合国内法律，因为这种视频广告已在国内朋友圈走热。从一些视频内容来看，有的已经违反我国广告法。

　　比如我国广告法规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。但在部分“非洲小朋友举牌视频”中，则出现了“最高级”、“最佳”、“最强”、“非洲人都知道”等极限词汇，这显然是在夸大广告内容，会对公众形成误导。因此，拍摄者要意识到某些广告违法，网店不能为违法广告提供“货架”，监管者也要主动监管。

　　虽然这种视频广告的拍摄者人在非洲，国内监管者不便去处理，但销售这种广告的网店在国内，传播这种广告的媒体（即微信朋友圈）也在国内，也就是说规范这种广告并不难。据悉，对于部分商家可能涉嫌违反新广告法中的相关规定，淘宝客服表示“违反淘宝网的正常交易秩序等，将受到相应处罚”。希望淘宝尽快下架问题广告。