来源：现代金报

　　“猫狗大战”别绑架商家利益

　　京东与阿里的“猫狗大战”尚未落下帷幕，京东又与平台入驻商家因促销引起纷争。“6·18”当日，乐视电视、女装品牌裂帛纷纷发文控诉京东平台制定霸王条款，强行要求降价。对于控诉，京东方面则表示是商家“违反契约并扰乱平台促销秩序”。（6月20日央广）

　　现在电商行业格局已定，处于阿里与京东的两大巨头之争，其他电商都被抛在身后，甚至于被边缘化。由于两家电商平台均能获得高流量，都有大量商家选择同时入驻，在阿里和京东上开设同样的店铺，卖同样的商品。平时倒也相安无事，但在“6·18”、“双十一”大促销期间，就出现电商平台互相比价，竞相逼迫商家降价、选边站队的情况，本来是轰轰烈烈的“猫狗大战”，却将商家也裹挟上了战车，造成商家利益受损的局面。

　　早在今年“6·18”开打之前，就有部分商家站出来发文，指责阿里、京东强迫商家站队，并采取锁死店铺页面、停止修改价格等强制性行为。虽然阿里、京东均否认指责，并宣称是对方在搞鬼，令事件异常混乱。而在“6·18”期间，又有商家控诉两大电商平台强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，甚至出现部分商家退出促销、关闭店铺等极端现象。

　　这些怪异现象的发生，均凸显商家利益被“猫狗大战”绑架。由于阿里、京东两家电商平台实力过于强大，商家已无力与之抗争，在博弈中居于下风，要么服从，要么离开，无论何种选择，受伤的都是商家。由此亦可看出，在电商领域已出现“店大欺客”的垄断弊病。

　　近年来，“猫狗大战”为争抢市场份额，战火愈演愈烈，对商家利益的索讨愈发苛刻。许多商家不堪重负，因无利可图，甚至赔钱，不愿意参加大型促销活动，对电商平台的不满也甚嚣尘上。由此可见，“猫狗大战”已演变成过度侵蚀商家利益的恶性价格战，到了必须改变的时刻。监管部门不能再放任不管，应介入调查，纠正不正当竞争行为，督促电商平台回归合理有序竞争。

　　随着电商行业增长趋缓，运营成本上升，线上开店成本与线下差不多，甚至已经超过线下商家了，凸显电商的竞争优势在缩小，不能再依赖低价竞争策略，需要找寻更合理的竞争模式。而且，在信息化、网络化、大数据、物联网等技术成熟、普及之后，未来商业将不再区分线上线下，而是步入全面融合发展，探索出新零售模式。比如亚马逊的无人商店、国内的缤果盒子无人超市等，均是对新零售模式的尝试，值得阿里、京东深思，不要只顾打价格战，而忽视了行业迭代升级。