从好故事到IP担当要翻“几座山”？

　　作为IP内容生产的源头，出版行业一边面临着移动互联网带来的冲击，一边是影视产业红利市场。有些选择坚守，有些选择转型，而有些从一开始就做全版权操盘者角色。如何才能价值化创造超级IP？

　　文|陈茜

　　超级IP正在成为关注文娱资本力量之间的博弈游戏。当以2016年电影市场票房回归理性为代表数据，IP行业的泡沫正逐渐散去，这对于一线真正做好内容的IP生产者和运营者来说是件好事。

　　从内容出版到IP内容全版权运营，如果选择做“先辈”，可以坚守小而美的精品战略，不急不缓去做自己最擅长也最舒服的事。但是，如果不满足于现状，希望做“先锋”，探索内容IP的全版权及产业链，除了需要资本做支撑，敏锐的判断力、匠人心态和各方资源运营的能力，还需要一定的勇气。向未知的风险发起挑战，以期最大价值回报。

　　无论是做“先辈”，还是做“先锋”，当能力配得上理想，踏实做好内容时，就不会成为“先烈”。

　　IP红利下出版社的转型

　　《欢乐颂》第二季口碑不敌第一季，但播放量不减。《欢乐颂》原创小说于2010年首发于网络小说平台，四川文艺出版社编辑主动找到作者阿耐，经过多次沟通后，2012年出版。经过正午阳光把“五美”的故事搬上荧幕，超级IP就这样诞生了。只是，这时出版社退居到了幕后。

　　新华先锋文化传媒公司总裁吴凤未对《商学院》杂志记者说，“出版人最大的优势在于，多年来一直与作家直接打交道。因为所有IP的源头和前身都一定是文字性的再创造。”作为天下霸唱IP的核心操盘人，吴凤未被行业称为“IP女王”。

　　出版了《后宫·甄嬛传》《盗墓笔记》《诛仙》《花千骨》（目前《花千骨》《如懿传》《甄嬛传》版权方为博集天卷）等超级IP作品的磨铁图书CEO沈浩波曾这样评价近年来影视行业的井喷式爆发，“吃的是出版业新世纪头十年的红利，而且很多一部分吃的就是磨铁的红利。”

　　凤凰联动、磨铁图书、博集天卷等知名民营图书出版在2012年之后，纷纷单独成立影视制作公司，直接涉足影视产业下游，进一步实现IP全版权运营。2008年成立的新华先锋从成立之初定位是做原创文学、图书出版、影视游戏等全版权运营。